溢價(jià)超15倍，二手市場(chǎng)報(bào)價(jià)超9萬(wàn)元！一臺(tái)121升冰箱為何身價(jià)飆升？
4月30日22時(shí)，泡泡瑪特LABUBU冰箱正式開(kāi)售。經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者注意到，泡泡瑪特家電京東自營(yíng)旗艦店與天貓旗艦店的商品上架后秒售罄。
一時(shí)間，LABUBU冰箱成為熱點(diǎn)話題。經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，這款發(fā)售價(jià)5999元的冰箱，在尚未正式發(fā)售前，已在黃牛手中經(jīng)歷多輪溢價(jià)，在部分二手平臺(tái)的價(jià)格已超過(guò)9萬(wàn)元。
我們不禁要問(wèn)：這究竟是一款怎樣的產(chǎn)品？又是誰(shuí)在背后推波助瀾，借機(jī)放大這超過(guò)15倍的驚人溢價(jià)？
開(kāi)售即秒空
4月24日，泡泡瑪特宣布，將上線兩款THE MONSTERS（精靈天團(tuán)）生活家系列冷藏箱，分別名為Home和House of the Monsters，總?cè)莘e121L，冷藏室支持0℃至10℃調(diào)節(jié)，冷凍室支持-18℃至0℃調(diào)節(jié)。每款全球限量發(fā)售999臺(tái)，每臺(tái)均擁有限定編號(hào)。官方發(fā)售時(shí)間定在4月30日22時(shí)。
4月30日21:45，距離發(fā)售時(shí)間僅剩15分鐘，經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者注意到，僅京東平臺(tái)的預(yù)約人數(shù)就已達(dá)5.2萬(wàn)人。
5999元的發(fā)售價(jià)沒(méi)能擋住粉絲的熱情，產(chǎn)品上線就秒售罄。
經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者注意到，3月25日，泡泡瑪特首席運(yùn)營(yíng)官司德在2025年業(yè)績(jī)發(fā)布會(huì)上稱，泡泡瑪特家電產(chǎn)品將在下個(gè)月和大家正式見(jiàn)面。泡泡瑪特董事長(zhǎng)兼CEO王寧也曾表示，泡泡瑪特IP衍生小家電品類涵蓋電水壺、咖啡機(jī)、電動(dòng)牙刷、吹風(fēng)機(jī)等，現(xiàn)階段已進(jìn)入大規(guī)模備貨階段。目標(biāo)市場(chǎng)規(guī)劃或?yàn)橄葒?guó)內(nèi)后海外。
對(duì)泡泡瑪特而言，這并非傳統(tǒng)意義上的家電產(chǎn)業(yè)布局，而是將小冰箱作為IP表達(dá)的新載體。
“一臺(tái)121升的冰箱要賣6000元，誰(shuí)會(huì)買？”一名“90”后消費(fèi)者初聞價(jià)格時(shí)頗感詫異，但在得知這是LABUBU聯(lián)名款后，她表示了理解�！半m然我也很喜歡LABUBU，偶爾會(huì)買幾個(gè)盲盒，但我不會(huì)花近6000塊錢買一臺(tái)迷你小冰箱�！�
“我也預(yù)約了，爭(zhēng)取能搶上一臺(tái)，這已不是冰箱了，而是社交貨幣�！背蓖鎼�(ài)好者殷曉曉表示。在她看來(lái)，擁有一臺(tái)帶獨(dú)立編號(hào)的限量冰箱，意味著在“布友”圈層中獲得頂級(jí)的身份認(rèn)同�！斑@臺(tái)冰箱的核心功能不是制冷，而是‘展示’和‘陪伴’。”殷曉曉表示。
一臺(tái)121升的冰箱，正常售價(jià)是多少？
經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者在多個(gè)電商平臺(tái)查詢后發(fā)現(xiàn)，一臺(tái)普通的121升小冰箱，市場(chǎng)價(jià)大多200元左右。即便是高端品牌的同類產(chǎn)品，售價(jià)也多在1000多元一臺(tái)。在電商平臺(tái)，消費(fèi)者花近6000元能買到主流品牌511升的超薄零嵌冰箱。
這種“未售先火、發(fā)售即罄”的局面，為二級(jí)市場(chǎng)交易溢價(jià)走高創(chuàng)造了條件。在二手交易平臺(tái)上，這臺(tái)冰箱的身價(jià)開(kāi)始了跳漲。
經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者查詢得物App價(jià)格趨勢(shì)圖發(fā)現(xiàn)，LABUBU冰箱市場(chǎng)成交價(jià)由發(fā)售價(jià)5999元一度上漲至最高20999元，溢價(jià)高達(dá)15000元，此后3小時(shí)內(nèi)，LABUBU冰箱市場(chǎng)成交價(jià)回落至7300元，較峰值下跌13700元。截至5月1日9點(diǎn)，兩款配色的LABUBU冰箱市場(chǎng)成交價(jià)穩(wěn)定在7700元。
究其原因，主要是消費(fèi)者回歸理性，價(jià)格炒作屬性減弱。有行業(yè)專家認(rèn)為，在發(fā)售前，LABUBU獨(dú)特性IP加持疊加全球1998臺(tái)限量帶來(lái)的稀缺性，讓LABUBU冰箱持續(xù)受到關(guān)注，正式發(fā)售后，由于商品即將進(jìn)入發(fā)貨期，部分追熱而非真正收藏的消費(fèi)者選擇低價(jià)轉(zhuǎn)售，帶動(dòng)LABUBU冰箱價(jià)格回歸理性。
誰(shuí)在“狂歡”？
此前，得益于IP運(yùn)作的成功，LABUBU各類隱藏款玩偶曾多次出現(xiàn)大幅溢價(jià)行情。此番跨界入局家電領(lǐng)域，再度帶動(dòng)了二級(jí)市場(chǎng)的交易熱度與溢價(jià)空間。
實(shí)際上，預(yù)約啟動(dòng)前三天，二手市場(chǎng)已聞風(fēng)而動(dòng)。經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，這款發(fā)售價(jià)5999元的冰箱尚未正式開(kāi)售，便已在黃牛手中經(jīng)歷多輪溢價(jià)，部分二手平臺(tái)報(bào)價(jià)甚至突破9萬(wàn)元。
一臺(tái)成本與售價(jià)本就存在巨大價(jià)差的限量冰箱，其超15倍溢價(jià)背后，隱藏著多方勢(shì)力的角逐與狂歡。
毫無(wú)疑問(wèn)，LABUBU作為泡泡瑪特旗下最火爆的IP之一，擁有龐大的忠實(shí)粉絲群。對(duì)于這些“真愛(ài)粉”而言，這臺(tái)冰箱的意義早已超越制冷工具，而是一個(gè)巨大的、可以使用的“潮玩手辦”，是彰顯身份和歸屬感的社交產(chǎn)品。為了將這份“熱愛(ài)”具象化，他們?cè)敢庵Ц哆h(yuǎn)超產(chǎn)品實(shí)際價(jià)值的金錢。在社交媒體的推波助瀾下，“曬單”成了粉絲們的最高追求。
有人的地方就有江湖，有江湖的地方就有黃牛。正是粉絲強(qiáng)烈的情緒價(jià)值需求，成了黃牛們肆無(wú)忌憚加價(jià)的底氣所在。他們看準(zhǔn)了限量1998臺(tái)的稀缺性，將其視為一種金融衍生品。他們的目的非常明確：低價(jià)吸入，高價(jià)拋出，賺取高額差價(jià)。
值得注意的是，擊鼓傳花的游戲最怕的就是音樂(lè)驟停。在這場(chǎng)“狂歡”盛宴中，隱藏著巨大的風(fēng)險(xiǎn)，而那些盲目跟風(fēng)的普通消費(fèi)者，往往最容易成為高位接盤的“冤大頭”。
此前，LABUBU產(chǎn)品“一布難求”，但隨著風(fēng)頭過(guò)去，價(jià)格也是大幅下落。
以LABUBU×Vans聯(lián)名款為例，其價(jià)格最高曾到過(guò)1.4萬(wàn)元，隨著熱度消退，價(jià)格跌至7000元左右。
同樣，2025年12月，原價(jià)594元一盒的LABUBU坐坐派對(duì)搪膠毛絨系列，二手平臺(tái)均價(jià)已經(jīng)從1478元回落到632元左右；部分原價(jià)99元的單只款式甚至已經(jīng)跌破發(fā)售價(jià)，部分閃購(gòu)渠道最低售價(jià)僅82元。
據(jù)媒體報(bào)道，2025年最火熱的LABUBU3.0前方高能系列隱藏款“本我”同樣“跌下神壇”。當(dāng)年6月14日價(jià)格從99元上漲至4522元，溢價(jià)近44.7倍；6月18日價(jià)格下跌至2433元，短短4天下跌46%；同年底，最低成交價(jià)已經(jīng)跌至540元左右；如今該系列6個(gè)常規(guī)款中，已出現(xiàn)“破發(fā)”現(xiàn)象。
“它既無(wú)古董的歷史底蘊(yùn)，也無(wú)藝術(shù)品的不可復(fù)制性，更無(wú)黃金的避險(xiǎn)屬性�！痹谏缃幻襟w上，有評(píng)論指出，一旦熱度褪去，或品牌方推出復(fù)刻版，所謂的“天價(jià)”可能瞬間崩塌。
（大眾新聞·經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者 劉勇）
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