【環(huán)球網(wǎng)消費(fèi)綜合報(bào)道】近期，不少茅友在社交平臺(tái)曬出申購成功的原箱茅臺(tái)，其外包裝經(jīng)銷商碼前統(tǒng)一多出了一個(gè)字母“i”。從仁懷市華赤酒業(yè)到貴州國酒茅臺(tái)銷售有限公司的貨品，均出現(xiàn)了這一全新標(biāo)識(shí)，迅速引發(fā)圈內(nèi)熱議。
據(jù)悉，目前帶“i”標(biāo)識(shí)的原箱茅臺(tái)，市場(chǎng)成交價(jià)已比普通原箱高出約300元。兩者的核心區(qū)別在于流轉(zhuǎn)路徑：前者出自“i茅臺(tái)”官方APP，后者則多來源于傳統(tǒng)經(jīng)銷商渠道或社會(huì)庫存。
“這300元，買的就是100%的保真。”某酒商一語道破玄機(jī)。長期以來，高端白酒二級(jí)市場(chǎng)飽受“假酒”“拔頭酒”困擾。動(dòng)輒數(shù)萬元的原箱一旦“打眼”，買賣雙方都面臨巨大損失�！癷”標(biāo)相當(dāng)于官方出具的“數(shù)字身份證”，流轉(zhuǎn)軌跡清晰可查，徹底跨越了傳統(tǒng)交易中極高的驗(yàn)酒門檻�！艾F(xiàn)在的高端客戶，寧愿多花錢買個(gè)踏實(shí)，也不愿去賭萬一的風(fēng)險(xiǎn)。”
東方IC
業(yè)內(nèi)分析人士表示，這一溢價(jià)現(xiàn)象標(biāo)志著白酒流通底層邏輯的生變。過去，茅臺(tái)的超額利潤主要源于供需失衡下的“金融屬性”與“稀缺性”；如今，“i”標(biāo)帶來的溢價(jià)，底層邏輯已轉(zhuǎn)換為“信任價(jià)值”。它不僅證明了官方數(shù)字化渠道在打假方面的絕對(duì)威力，更折射出消費(fèi)者心態(tài)的微妙轉(zhuǎn)變——在白酒消費(fèi)回歸理性的趨勢(shì)下，“真”已超越“便宜”，成為最核心的決策要素。
自上線以來，“i茅臺(tái)”通過數(shù)字技術(shù)精準(zhǔn)控盤，不僅拓寬了直銷渠道，更重塑了品牌與消費(fèi)者的信任契約。這300元差價(jià)，正是市場(chǎng)對(duì)“數(shù)字信任”給出的最高定價(jià)。未來，隨著溯源技術(shù)的普及，這種基于“保真”的信任溢價(jià)，或?qū)⒊蔀橐I(lǐng)高端白酒流通市場(chǎng)走向透明、規(guī)范的新風(fēng)向。 （文馨）
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