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馬年“新姿勢”——“Z世代”這樣過年
來源:新華社   加入時間:2026-2-11 9:56:39  
與“搭子”守歲、帶IP潮玩回家、在“賽博”廟會打卡……馬年春節(jié),“Z世代”年輕人正用層出不窮的新玩法,為傳統(tǒng)年俗注入奔騰的活力。這幅新春畫卷里,既有盡責在崗的堅守,更有創(chuàng)意飛揚的歡聚,共同勾勒出“Z世代”的青春風貌。

“自定義”團圓:告別單一歸途

大年初一要走訪留守職工,初六、初七要護航返程高峰,日常要在轄區(qū)內(nèi)巡查……馬年春節(jié),長江航運公安局上海分局長興派出所“95后”民警沈李青將堅守工作崗位。在他看來,自己雖不能踏上歸途,但為他人守護好奔赴團圓的旅程,讓萬家燈火平安閃爍,何嘗不是一種更遼闊的團圓。

在“Z世代”的春節(jié)圖景中,有溫暖的堅守,也有愈加多元的玩法。如今,越來越多年輕人開始主動選擇和定義屬于自己的年味。和志同道合的伙伴一起守歲、旅行,正成為年輕人主動選擇的團圓新解。社交平臺上,征集過年“搭子”的帖子不計其數(shù)。

“前陣子回過家了,而且我在北京養(yǎng)的貓年紀大了,不想送它去寄養(yǎng)。”今年,“95后”周文婷決定首次留在北京過年。她已經(jīng)加入多個社交平臺的“過年不回家”小組,尋找能一起跨年的伙伴。

“行”是許多年輕人假期的關(guān)鍵字,但旅途的目的地不止是家鄉(xiāng)。杭州白領(lǐng)陸晶即將和朋友前往挪威看極光!拔腋改敢延媱澓萌ピ颇下糜,全家各自奔赴熱愛,線上分享見聞,也是一種團圓!

讓父母開啟“反向春運”,來到自己所在的城市闔家團圓,亦是年輕人的春節(jié)新選項。同程旅行發(fā)布的《2026年春節(jié)旅行趨勢報告》顯示,今年春節(jié)前夕,一批由中小機場飛往北京、上海、廣州、深圳的“反向”機票預(yù)訂熱度增長顯著,熱門航線主要包括榆林到上海、衡陽到北京、宜賓到深圳、鹽城到廣州、長治到上海等。

年貨煥新:從物質(zhì)囤貨到情緒消費

春節(jié)臨近,年貨采購進入高峰。如今走進商圈門店,撲面而來的是一種新的熱鬧:年輕人穿梭于潮玩集合店與IP主題專區(qū),手提袋里裝的未必是傳統(tǒng)煙酒糖茶,更可能是印著心愛角色的“吧唧”(徽章)、新春限定盲盒。

在上海知名二次元商業(yè)體百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場內(nèi),許多市民游客正在選購自己喜愛的“谷子”年貨。記者看到,不少店鋪推出新春福袋,大學生小王挑選了兩包“谷子”福袋正準備付款。“我和朋友都喜歡這個IP,回老家過年時,正好帶回去送給朋友當禮物!

當前,年輕人的年貨消費正經(jīng)歷一場從滿足物質(zhì)需求到承載情緒價值的變遷。

今年1月,一個看似生產(chǎn)失誤的瑕疵品“哭哭馬”公仔逆勢爆火。淘寶數(shù)據(jù)顯示,“哭哭馬”走紅的48小時內(nèi),超10萬人在網(wǎng)上搜索,銷售超2萬件。1月以來,在“馬年吉祥物”“生肖玩偶”“馬年掛件”等相關(guān)商品的成交結(jié)果中,造型圓潤、表情豐富的“情緒馬”成交占比高達七成以上。這背后是年輕消費者對情緒價值的強烈認同,他們青睞的不再是完美的吉祥物,而是能引發(fā)共鳴的個性表達。

社交平臺上,不少“00后”分享自己的年夜飯食譜。有的食譜包括魔芋爽拌黃瓜、炸雞米花、螺螄粉、珍珠奶茶,還有年輕人干脆采購預(yù)制菜料理包!安皇遣粫鲲垼侵鞔蛞粋抽象”“過年難得休息,讓自己輕松一下”……不少年輕人如是評論。

玩法翻新:“賽博”過年與文化尋年

從舞龍舞獅“穿越”到VR互動世界,在前沿科技與傳統(tǒng)文化的交融中尋找年味,是許多年輕人的選擇!拔屹I了兩張‘早鳥票’,準備去體驗AI互動項目,來一場‘賽博’過年。”“00后”陳曦對北京即將舉辦的2026大都新春廟會充滿期待。

春節(jié)前夕,全國多地掀起文化活動“搶客潮”。在四川,第三十二屆自貢國際恐龍燈會開幕,科技賦彩讓“木蘭傳奇”燈組栩栩如生;福建福州以“非遺賀新春”為主線,推出百場非遺主題新春活動,巨型花燈、僑批文化等多種非遺民俗項目競相呈現(xiàn);上海西岸夢中心水岸新春季啟幕,華裳巡游、非遺皮影、非遺戲曲輪番登臺……

河南鄭州記憶1952油化廠創(chuàng)意園近日開啟春節(jié)市集攤主招募。“煙火氣、時尚感、藝術(shù)范兒是園區(qū)吸引年輕人前來游玩的關(guān)鍵!眲(chuàng)意園總經(jīng)理曹心荷說,園區(qū)已入駐230多家主理人店鋪和上百個市集攤位,涵蓋文化創(chuàng)意、科技創(chuàng)新、娛樂餐飲、文藝演出、沉浸式體驗劇場等。

“我做的不只是葫蘆,更是‘情緒搭子’,希望每個作品都能給人們帶來快樂!薄00后”攤主祁賀遙向顧客介紹她手工制作的文玩葫蘆。

在這股結(jié)合科技與文化的年味新浪潮中,無數(shù)年輕面孔在崗位上閃耀。無論是保障廟會科技元素順暢運行的工程師、宣傳非遺的青年傳承人,還是活躍在新消費領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)者,他們?nèi)缤捡R,在各自賽道上前行,不僅創(chuàng)造了春節(jié)新玩法,更展現(xiàn)了奮斗進取的青年風采。(記者 張千千 程思琪 董雪) 


編輯:曹鳳芹

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