表情“委屈”卻一夜爆紅的毛絨“哭哭馬”，寫(xiě)著“躺贏享�！钡那纹ご郝�(lián)，能掛在背包上的新春版拉布布……隨著農(nóng)歷馬年臨近，一批“新面孔”年貨格外搶眼。這些融合了創(chuàng)意、情感與時(shí)尚設(shè)計(jì)的新式年貨，為傳統(tǒng)佳節(jié)注入別樣趣味。
年輕人在泡泡瑪特門(mén)店柜臺(tái)前，挑選新上市的“馬力全開(kāi)”系列盲盒。
年禮出新
潮玩文創(chuàng)迎合情緒消費(fèi)賣(mài)斷貨
新春年貨市場(chǎng)，一款“哭哭馬”走紅了。這款毛絨馬，本應(yīng)嘴角上揚(yáng)，結(jié)果卻因生產(chǎn)線失誤變成嘴角下垂的“委屈臉”。沒(méi)想到，這副“喪萌”表情反倒迎合了年輕人的需求。網(wǎng)友“陌陌”說(shuō)：“它不像別的玩具總在笑，看著有點(diǎn)累、有點(diǎn)委屈，讓人感覺(jué)更真實(shí)。”
“哭哭馬”打響了馬年文創(chuàng)年禮“頭炮”，多家品牌的馬年生肖新品也接踵而來(lái)，紛紛成為年輕人的心頭好。記者在泡泡瑪特apm店看到，門(mén)店中央柜臺(tái)前圍著四五位年輕人，正埋頭挑選新上市的“馬力全開(kāi)”系列盲盒。
“這是給拉布布、星星人穿上了馬年新裝�！�95后白領(lǐng)小林正搖著盲盒，憑借聲響和觸感判斷款式�！懊恐恍●R寓意不同，有‘開(kāi)心馬’‘幸福馬’。我打算一樣買(mǎi)一個(gè)，一個(gè)自己留著，另一個(gè)送給朋友，紅底金字的包裝很喜慶，掛挎包上正合適。”說(shuō)話間，柜臺(tái)上剛補(bǔ)的5盒玩具已被搶購(gòu)一空。店員告訴記者：“柜臺(tái)已經(jīng)賣(mài)斷貨了，得等明天補(bǔ)貨�！�
記者走訪發(fā)現(xiàn)，從“抱著玩”的公仔、“擺著看”的手辦，到能隨身佩戴的“包掛”……小小的馬年潮玩儼然成為年輕人承載情感、寄托希冀的新年貨。
27歲的小楊特意定了鬧鐘，才搶到心儀的馬年限定包掛——一個(gè)穿上粉色小馬裝的熱門(mén)IP“哭娃”�！鞍茄b東西的，包掛是裝心情的�！彼硎�，隨時(shí)帶在身邊的玩偶，如同“情緒搭子”，換上小馬裝意味著新年新氣象。
同樣熱銷(xiāo)的還有一款“一馬當(dāng)先”造型的小馬玩偶�！扒七@扛著旗子的神氣勁兒！一身靠旗，八面威風(fēng)，新年討個(gè)‘旗開(kāi)得勝’的好彩頭！”00后劉爍說(shuō)道。記者看到，這款單價(jià)189元的玩偶，在線上門(mén)店的銷(xiāo)量已經(jīng)突破3萬(wàn)件。
這股風(fēng)潮里，一些傳統(tǒng)形象也化身卡通掛件，被年輕人“背”在身上�！俺罨窦{福系列”玩具將文昌帝君、灶王爺、月老等神話人物制作成毛絨包掛，分別對(duì)應(yīng)“逢考必過(guò)”“吃嘛嘛香”“天降良緣”等祝愿，受到不少年輕人追捧�！叭缃瘢m然廚房不再貼灶王像，但過(guò)年討吉利的傳統(tǒng)并沒(méi)改變�！眲q笑著說(shuō)。
老貨翻新
抽拉款紅包有人一下訂走80個(gè)
如果說(shuō)潮玩是年貨市場(chǎng)的“新貴”，那么紅包、福桶等傳統(tǒng)年貨也憑借新穎的設(shè)計(jì)變得新潮。記者來(lái)到永定門(mén)外百榮世貿(mào)商城，只見(jiàn)不少年輕消費(fèi)者正興致勃勃地圍在那些設(shè)計(jì)新穎的傳統(tǒng)年貨攤位前挑選商品。
春節(jié)的絕對(duì)主角，紅包已遠(yuǎn)不止是紅紙包金字一種款式。記者看到，市面上流行的新款紅包，有的嵌著立體刺繡的駿馬，有的設(shè)計(jì)了精巧的抽拉旋轉(zhuǎn)機(jī)關(guān)，有的則在封面粘上了毛絨小馬或銅錢(qián)掛件，寓意“馬上有�！�。
市民小周拿起一個(gè)多層翻蓋式的紅包，一邊演示一邊說(shuō)：“你看這個(gè)多好玩，簡(jiǎn)直就是‘活彈幕’！”他下拉內(nèi)置機(jī)關(guān)，紅包內(nèi)頁(yè)能如書(shū)頁(yè)般翻動(dòng)，每頁(yè)都印著不同的祝福語(yǔ)�！安鸺t包時(shí)祝福直接就‘彈’出來(lái)了，多喜慶！”他當(dāng)場(chǎng)買(mǎi)了十個(gè)，準(zhǔn)備過(guò)年派發(fā)給家里的小輩。
“除了常規(guī)款，這些創(chuàng)意紅包今年賣(mài)得特別快。上午有一位客人，一口氣訂走了80個(gè)抽拉款�！币晃粩傊鞲嬖V記者，購(gòu)買(mǎi)這些新奇設(shè)計(jì)的以年輕人為主，他們不僅用來(lái)裝壓歲錢(qián)，也當(dāng)作有趣的節(jié)日裝飾品。
傳統(tǒng)年宵花福桶也創(chuàng)意十足。過(guò)往以紅金為主色調(diào)、插滿銀柳的福桶，如今出現(xiàn)了敦煌紋樣、馬卡龍配色等新款式。花材也不再局限于銀柳，孔雀尾、大麗花、木棉花等小眾花材被巧妙運(yùn)用，賦予“花開(kāi)富貴”的視覺(jué)表達(dá)。
記者在電商平臺(tái)看到，一款融合敦煌元素的福桶頗為搶手。這款名為“錦瑟琺瑯”的福桶，以紅藍(lán)為主色調(diào)，桶身飾以敦煌團(tuán)花紋樣，寓意時(shí)來(lái)運(yùn)轉(zhuǎn)。一家店鋪?lái)?yè)面顯示，這款產(chǎn)品全網(wǎng)銷(xiāo)量已超2000件�！昂芎每匆埠苡刑厣扔心晡队钟袊�(guó)風(fēng)美感。”一位買(mǎi)家在評(píng)價(jià)中寫(xiě)道。
連糖果糕點(diǎn)這類(lèi)“甜蜜擔(dān)當(dāng)”也在包裝和形式上玩出了新意。記者在超市看到，有糖果禮盒印著碩大的“開(kāi)門(mén)見(jiàn)福”，對(duì)開(kāi)打開(kāi)后，竟是一個(gè)可以從臘月廿三持續(xù)玩到元宵節(jié)的戳戳樂(lè)盲盒。“每天戳開(kāi)一個(gè)小格子，里面可能是硬糖、花生糖或巧克力。這情緒價(jià)值滿分！真不錯(cuò)！”一位正在選購(gòu)的消費(fèi)者笑著說(shuō)。
跨界創(chuàng)新
動(dòng)漫手游聯(lián)名限定款獨(dú)具心意
對(duì)年輕人來(lái)說(shuō)，年貨的邊界早已突破生肖玩具或傳統(tǒng)吃食。在王府井喜悅商場(chǎng)B1層，市民張女士拎著四五個(gè)購(gòu)物袋，里面裝著《名偵探柯南》的立牌、玩偶和徽章�！艾F(xiàn)在，給孩子置辦年貨不一定非得是帶‘馬’。這些就當(dāng)是送給孩子的新年禮物，姐妹倆都開(kāi)心。”她笑道，“還是那個(gè)老例兒，孩子高興，家里熱鬧，這年味兒就拉滿了。”
在年輕人手中，精挑細(xì)選的年貨清單獨(dú)具創(chuàng)意。在朝陽(yáng)合生匯商場(chǎng)，專(zhuān)門(mén)售賣(mài)“谷子”（特指二次元領(lǐng)域的周邊商品）的商店已經(jīng)開(kāi)始對(duì)外出售IP紅包，大學(xué)生宋鈴就在這里選購(gòu)了一批熱門(mén)游戲《戀與深空》的限定徽章。她打算把這些徽章裝入專(zhuān)門(mén)定制的“新年徽章紅包”，送給同學(xué)�！斑@個(gè)紅包可以像奏折一樣展開(kāi)，一共有六頁(yè)，每頁(yè)有兩個(gè)透明插袋，正好穩(wěn)穩(wěn)放兩枚徽章�！彼吴徬蛴浾呓忉�?zhuān)@才是真正送到同學(xué)心坎里的年貨。
不僅如此，宋鈴還和朋友一起團(tuán)購(gòu)了印有這款游戲角色形象的中國(guó)結(jié)、窗花和新年日歷。“在我最喜歡的角色里，融進(jìn)鞭炮、紅燈籠這些傳統(tǒng)元素，是不是也有濃濃的年味？”
敏銳的商家也捕捉到了這股融合的趨勢(shì)，一個(gè)傳統(tǒng)零食品牌和熱門(mén)IP聯(lián)名，推出了春節(jié)聯(lián)名零食禮盒�！白�?lèi)?ài)的手游撞上童年零食，開(kāi)心到跳腳！”網(wǎng)友“墨霜”表示，禮盒內(nèi)的每包零食都印有游戲角色形象，她細(xì)心地將8個(gè)包裝袋的圖案剪下來(lái)，用透明塑料片小心封好，做成冰箱貼。
記者手記
年貨清單演變記錄著時(shí)代發(fā)展
老北京民謠說(shuō)：“糖瓜祭灶，新年來(lái)到，姑娘要花，小子要炮�！狈啿煌攴莸摹侗本┩韴�(bào)》，人們喜愛(ài)的年貨一直在變。
改革開(kāi)放之初，市場(chǎng)剛剛復(fù)蘇。1984年1月，《北京晚報(bào)》頭版報(bào)道《城近郊區(qū)設(shè)置九個(gè)春節(jié)年貨市場(chǎng)》，年貨市場(chǎng)商品比往年更加豐富。除百貨服裝、副食蔬菜、糧食糕點(diǎn)、煙酒糖果、焰火爆竹外，還有活雞、活鴨、鮮魚(yú)、肉類(lèi)。
食品是彼時(shí)年貨中的重頭戲。許多老北京人還記得，買(mǎi)年貨不僅要排長(zhǎng)隊(duì)，還得攥緊各種票證“本子”。點(diǎn)心匣子是走親訪友的體面禮，里頭裝著“大八件”“小八件”，孩子們盼的，是瓜子、花生、水果糖“老三樣”。
進(jìn)入上世紀(jì)90年代，商品大潮涌動(dòng)。年貨攤上，雞鴨魚(yú)肉、干鮮果品、春聯(lián)年畫(huà)、燈籠玩具，琳瑯滿目，“年貨品種能讓人挑花了眼。”吃好穿暖已不再是唯一焦點(diǎn)，豐富性與選擇性成為年貨的新主題。
跨進(jìn)千禧年，牛奶、涼茶成了年貨新寵，營(yíng)養(yǎng)從豐富轉(zhuǎn)向均衡。再往后十年，互聯(lián)網(wǎng)重塑了消費(fèi)。2010年前后，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物使人們足不出戶就能買(mǎi)到全國(guó)乃至世界各地的特產(chǎn)。天南海北的風(fēng)味，通過(guò)一根網(wǎng)線進(jìn)入家家戶戶。
這幾年，年輕人成為置辦年貨新群體，年貨的模樣也愈發(fā)新奇。2021年，在90后的采購(gòu)清單上，手機(jī)、藍(lán)牙耳機(jī)與車(chē)?yán)遄优旁谇傲�。到了今年，年貨的意味更添了幾分“精神頭”，個(gè)性張揚(yáng)。不斷變化的年貨清單里，透出百姓日子從溫飽到豐足，再到追求品質(zhì)與精神的新變化。（記者 袁璐）
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