春節(jié)臨近，國內(nèi)AI賽道率先熱鬧起來。
2月6日，千問App上線“春節(jié)30億元大免單”，以“AI一句話點奶茶”的方式，將人工智能直接嵌入日常消費場景；此前，騰訊也宣布元寶App春節(jié)分10億元現(xiàn)金紅包，用戶通過抽獎、分享等方式參與。
一時間，“發(fā)紅包”“免單”成為這個春節(jié)AI應用最直觀的注腳。從表面看，這是一場典型的互聯(lián)網(wǎng)式補貼營銷。但放在更大的背景下，這場春節(jié)“AI大戰(zhàn)”，折射出的是國內(nèi)人工智能產(chǎn)業(yè)正處在一個高度集中的風口期。
首先需要肯定的是，對普通消費者而言，大規(guī)模補貼，讓原本偏技術、偏專業(yè)的產(chǎn)品，以更輕松的方式走進日常生活場景。
過往，人工智能更多停留在專業(yè)語境和行業(yè)討論中，而通過免單、紅包等方式，企業(yè)讓更多人第一次主動打開AI應用、完成真實互動，在一定程度上推動了AI走向“日�！�。
對行業(yè)來說，企業(yè)在春節(jié)節(jié)點集中投入真金白銀，也釋放出清晰信號——AI正在成為國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)和科技企業(yè)高度重視的方向之一，被視為下一階段競爭的重要入口。
這種重視，與近年來國家持續(xù)加大對人工智能、算力基礎設施和核心技術等領域的政策支持方向高度契合。
AI仍處在明顯的風口期。熱鬧之余，也有必要保持足夠的冷靜。
巨額免單和現(xiàn)金紅包，本質(zhì)上是用資本快速搶占用戶和市場占有率，這在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)并不陌生，但AI并非單純的流量生意。
現(xiàn)實是，AI仍處在技術快速迭代的階段。補貼確實可以在短時間內(nèi)帶來用戶增長和話題度，但如果用戶未能轉(zhuǎn)化為持續(xù)使用，投入便難以形成長期回報，更難轉(zhuǎn)化為真正的競爭力。
更關鍵的，AI是一項典型的“科技硬活”。作為技術密集型產(chǎn)業(yè)，真正決定產(chǎn)品生命力的，是模型能力、算法優(yōu)化以及應用落地的深度。
回顧行業(yè)發(fā)展，一些真正引發(fā)廣泛討論的AI產(chǎn)品，并非依靠大規(guī)模補貼“出圈”，而是源于技術本身帶來的體驗躍遷。
在高技術領域，打鐵還需自身硬，技術能力始終是核心競爭力。
當然，這并不意味著要否定營銷本身。對新技術而言，適度推廣有助于加速普及。如果技術扎實、產(chǎn)品體驗過硬，營銷可以放大價值，擴大影響。
放在更長的時間維度看，春節(jié)的“AI狂歡”或許只是一個縮影。它既反映出行業(yè)對AI賽道的高度關注，資金和資源持續(xù)加碼，也提醒企業(yè)：熱鬧之后，真正的競爭才剛剛開始。
當紅包發(fā)完、免單結(jié)束，熱度散去，用戶是否仍愿意留下，產(chǎn)品是否具備持續(xù)迭代的能力，技術是否經(jīng)得起更大規(guī)模真實場景的檢驗，才是決定AI應用走向的關鍵。
對整個行業(yè)而言，只有當技術與營銷形成合力，相得益彰，AI才能從節(jié)日里的“熱鬧話題”，走向真正改變產(chǎn)業(yè)和生活的長期能量。
（大眾新聞·經(jīng)濟導報記者 孫羅南）
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