
2月1日,由山東省商務(wù)廳、山東廣播電視臺(tái)等主辦的“齊魯有年味 云端買好品”2026網(wǎng)上年貨節(jié)(下稱“網(wǎng)上年貨節(jié)”)在泰安岱北文化廣場正式啟幕。一批“老字號(hào)”企業(yè)亮相活動(dòng)現(xiàn)場,在線上與線下兩個(gè)市場實(shí)現(xiàn)熱銷,煥發(fā)“青春活力”。
“我們這邊過年,家里都要熬上一鍋老酒”,在活動(dòng)現(xiàn)場,即墨老酒電商部經(jīng)理范廣明對(duì)經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者表示,“那濃郁的焦香、微甜的口感,讓人欲罷不能,也是我們家鄉(xiāng)每個(gè)人的年味記憶!
即墨老酒是中華老字號(hào),也是“觸網(wǎng)”較早的品牌。據(jù)范廣明介紹,即墨老酒在2014年前就發(fā)力線上市場,先后在淘寶、京東、拼多多等平臺(tái)開設(shè)網(wǎng)店,后來隨著短視頻、直播平臺(tái)的興起,即墨老酒商家也開始了“帶貨”之路!芭c傳統(tǒng)電商網(wǎng)店相比,直播帶貨能與消費(fèi)者互動(dòng),充分展示自然橙黃色的酒體。”范廣明表示。
既是年味記憶,又對(duì)線上銷售有深刻的了解,順理成章的,即墨老酒作為企業(yè)報(bào)名參與了這次網(wǎng)上年貨節(jié),希望線上線下同步發(fā)力,在這個(gè)年節(jié)來一波熱銷。而當(dāng)年貨與電商,線上與線下四者交匯,在即墨老酒這里形成了奇妙的反應(yīng):參加現(xiàn)場活動(dòng)的顧客紛紛購買,或三五瓶、或一整箱,將范廣明備好的即墨老酒“席卷”一空;而網(wǎng)店更是流量爆棚,這一刻即墨老酒的焦香似乎成了全山東乃至全中國共同的年味記憶。
范廣明還注意到,這次即墨老酒的“嗨酷泡”銷量異;鸨。據(jù)他介紹,這是一款改良型發(fā)泡黃酒,根據(jù)年輕人的口味降低了甜度以及焦糊味。“老字號(hào)也要適應(yīng)新一代的消費(fèi)者,推出受年輕人喜愛的新產(chǎn)品!”范廣明表示,這次他們新品的熱銷,也標(biāo)志著新消費(fèi)群體拓展的成功。
除了企業(yè)自主的經(jīng)營調(diào)整,近年來,山東省商務(wù)廳圍繞老字號(hào)高質(zhì)量發(fā)展,出臺(tái)了認(rèn)定管理、出海扶持等政策,開展了動(dòng)態(tài)復(fù)核、品牌培育、市場拓展等一系列工作,尤其是2025年以來,山東省商務(wù)廳在《2025年全省商務(wù)工作要點(diǎn)》中,明確將老字號(hào)發(fā)展納入年度重點(diǎn),并提出舉辦一系列博覽會(huì)、老字號(hào)國潮年貨大集等活動(dòng),推動(dòng)“老字號(hào)中華行”,以擴(kuò)大國潮消費(fèi)規(guī)模,賦能老字號(hào)企業(yè)發(fā)展。
范廣明表示,未來即墨老酒還將積極參與網(wǎng)上年貨節(jié)之類的活動(dòng),希望在持續(xù)熱銷的同時(shí),繼續(xù)推動(dòng)新消費(fèi)群體的拓展,實(shí)現(xiàn)老字號(hào)企業(yè)的永續(xù)發(fā)展。
(大眾新聞 · 經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者 杜楊)
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