入冬以來，多輪寒潮席卷全國(guó)多地，寒冷天氣推動(dòng)全國(guó)羽絨服市場(chǎng)迅速升溫。中國(guó)報(bào)告大廳數(shù)據(jù)顯示，2025年我國(guó)羽絨服市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)到2500億元、2020年至2025年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)11.5%，增速明顯高于全球平均水平。
記者調(diào)研發(fā)現(xiàn)，隨著消費(fèi)者對(duì)羽絨服的需求從“保暖”向“科技+時(shí)尚”拓展，科技賦能、設(shè)計(jì)創(chuàng)新、監(jiān)管升級(jí)正推動(dòng)羽絨服產(chǎn)業(yè)由規(guī)模擴(kuò)張轉(zhuǎn)向結(jié)構(gòu)升級(jí)、邁向高質(zhì)量發(fā)展。
科技賦能，做強(qiáng)產(chǎn)業(yè)根基
原料與工藝是保證羽絨服產(chǎn)品品質(zhì)的根基。隨著行業(yè)發(fā)展，羽絨服原料、工藝和生產(chǎn)方式的升級(jí)正在悄然進(jìn)行。
走進(jìn)位于山東汶上縣的濟(jì)寧蘇和服裝有限公司，自動(dòng)充絨機(jī)正精準(zhǔn)地將指定重量的絨毛充進(jìn)羽絨服內(nèi)膽�！艾F(xiàn)在品牌企業(yè)普遍使用高蓬松度的絨毛作為原料，保暖性能更好；而智能設(shè)備的應(yīng)用，能夠減少充絨時(shí)的誤差，提升產(chǎn)品一致性。”公司副總經(jīng)理王健說。
除了絨毛，面料的升級(jí)同樣有助于提升羽絨服的性能。業(yè)內(nèi)人士介紹，高密度的功能面料正逐步替代常規(guī)化纖面料，可帶來防風(fēng)防水、耐磨耐臟等效果，并減少羽絨外溢。
2025年10月7日，中國(guó)品牌波司登在法國(guó)巴黎發(fā)布“大師泡芙”系列新品。新華社記者 高靜 攝
用好原料離不開好的設(shè)備。在羽絨服生產(chǎn)領(lǐng)域，設(shè)備的智能化改造已成為共識(shí)。
在安徽池州高新區(qū)的安徽樂高紡織品科技有限公司，1.2萬平方米的智能車間內(nèi)，全自動(dòng)絎縫機(jī)、充絨機(jī)、拍棉機(jī)高效運(yùn)轉(zhuǎn)，工人們穿行其間，配合智能設(shè)備完成一道道工序。
“通過數(shù)字化、自動(dòng)化改造，從原料到成衣，一件羽絨服在這里只需3個(gè)小時(shí)即可下線�！惫究偨�(jīng)理葛熾兵介紹。
科技賦能不止于設(shè)備層面，更有供應(yīng)鏈的協(xié)同。
在行業(yè)龍頭企業(yè)中，這種協(xié)同發(fā)力的效果尤為明顯。以波司登為例，其在江蘇常熟的智能工廠構(gòu)建起智能制造體系，自主研發(fā)的GiMS工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)上下游深度協(xié)同，產(chǎn)品交付周期縮短到7至10天。
“通過AI與APS系統(tǒng)的深度融合，自主排產(chǎn)覆蓋率突破70%，智慧物流‘當(dāng)日達(dá)’‘次日達(dá)’成為常態(tài)�！辈ㄋ镜羌瘓F(tuán)董事局主席兼總裁高德康介紹。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，科技賦能不僅提高了單件羽絨服的品質(zhì)，也為產(chǎn)業(yè)擺脫低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)、向價(jià)值鏈中高端邁進(jìn)奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
設(shè)計(jì)創(chuàng)新，原創(chuàng)與時(shí)尚成潮流
走進(jìn)山東濟(jì)南的濼口服裝城，許多顧客在此挑選羽絨服。除了保暖，設(shè)計(jì)感、輕量化等需求也是消費(fèi)者關(guān)注的重點(diǎn)。
“許多女性顧客喜歡這個(gè)款式，收腰顯瘦，適合多種場(chǎng)景�！本熣芊椘放曝�(fù)責(zé)人指著一款粉色短款羽絨服說。
貼合消費(fèi)者審美的原創(chuàng)設(shè)計(jì)成為潮流。業(yè)內(nèi)許多企業(yè)組建了專業(yè)研發(fā)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，針對(duì)不同年齡層與應(yīng)用場(chǎng)景持續(xù)推出新品�！拔覀兠磕甓紩�(huì)提前研判市場(chǎng)流行趨勢(shì)，開發(fā)數(shù)十款新樣版，希望在瞬息萬變的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占得先機(jī)�！备馃氡f。
圖為2025年12月拍攝的平湖·中國(guó)服裝城內(nèi)景圖。新華社記者 唐弢 攝
1月9日，2026第十二屆哈爾濱國(guó)際時(shí)裝周的舞臺(tái)秀場(chǎng)上精彩紛呈，時(shí)尚元素疊加冰雪基因，吸引了眾多行業(yè)人士。
不少品牌開始嘗試將中國(guó)傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代服裝設(shè)計(jì)相融合。立領(lǐng)、刺繡、紋樣等傳統(tǒng)元素被重新開發(fā)，讓羽絨服設(shè)計(jì)也能體現(xiàn)“國(guó)風(fēng)美學(xué)”。
“我們受傳統(tǒng)煙花元素啟發(fā)，以此為靈感的系列服裝設(shè)計(jì)，與江南竹編工藝‘碰撞’，呈現(xiàn)出獨(dú)特的視覺效果�！闭憬胶鲁庇鸾q服品牌瑞希創(chuàng)始人沈威廉說。
人工智能也被引入設(shè)計(jì)系統(tǒng)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)向“智慧設(shè)計(jì)”邁進(jìn)。一些頭部企業(yè)建立起AI大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的服裝設(shè)計(jì)研發(fā)新模式，開發(fā)垂直領(lǐng)域的AI大模型，實(shí)現(xiàn)從設(shè)計(jì)構(gòu)思到虛擬成衣交付的全流程數(shù)字化閉環(huán)，大幅縮短樣衣開發(fā)的時(shí)間和成本。
監(jiān)管升級(jí)，規(guī)范市場(chǎng)全流程品控
去年以來，“300元以內(nèi)買不到真羽絨服”等話題引發(fā)關(guān)注，凸顯質(zhì)量是消費(fèi)者關(guān)注的重點(diǎn)。
根據(jù)市場(chǎng)監(jiān)管總局近日發(fā)布新修訂的《纖維制品質(zhì)量監(jiān)督管理辦法》和強(qiáng)制性國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)《絮用纖維制品通用技術(shù)要求》，羽絨服等絮用纖維制品中的填充物質(zhì)量品質(zhì)看不見、摸不著，具有隱蔽性，將成為重點(diǎn)監(jiān)管對(duì)象。
記者發(fā)現(xiàn)，各地正在加強(qiáng)對(duì)羽絨服質(zhì)量的監(jiān)管。汶上縣市場(chǎng)監(jiān)管局黨組成員、副局長(zhǎng)高黎說：“我們以規(guī)范服裝標(biāo)識(shí)標(biāo)簽為抓手，推動(dòng)企業(yè)建立全流程質(zhì)量控制體系�！�
記者在汶上縣看到，許多羽絨服加工制造企業(yè)成立起質(zhì)量檢測(cè)實(shí)驗(yàn)室，依托專業(yè)檢測(cè)設(shè)備對(duì)服裝輔料和成衣進(jìn)行抽檢，有的還對(duì)成品服裝“一件一檢”，確保產(chǎn)品質(zhì)量。
山東汶上縣企業(yè)利用專業(yè)設(shè)備對(duì)羽絨服產(chǎn)品及輔料進(jìn)行檢驗(yàn)。新華社記者 李傲秋 攝
在波司登總部所在的江蘇常熟市，當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)監(jiān)管局有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，他們制定了羽絨服裝產(chǎn)品質(zhì)量抽檢專項(xiàng)工作方案，每年下半年開展羽絨服裝產(chǎn)品質(zhì)量抽檢，覆蓋線上電商、線下生產(chǎn)企業(yè)、供應(yīng)鏈及倉(cāng)庫(kù)，檢測(cè)充絨量、絨子含量等關(guān)鍵指標(biāo)。
浙江平湖市則聯(lián)合7個(gè)�。ㄊ校�17家單位，制定了分級(jí)技術(shù)規(guī)范的團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，將羽絨服的“里子”按5個(gè)核心指標(biāo)分級(jí)認(rèn)定，并在吊牌上明示。
“此舉既填補(bǔ)了國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)在精細(xì)分級(jí)方面的空白，也讓消費(fèi)者不再受困于看不見的‘里子’，提升消費(fèi)滿意度�！逼胶袊�(guó)服裝城董事長(zhǎng)胡國(guó)華說。
一些行業(yè)協(xié)會(huì)在發(fā)揮積極作用。中國(guó)羽絨工業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)合監(jiān)管部門打擊假冒偽劣產(chǎn)品，聯(lián)合電商平臺(tái)凈化線上市場(chǎng)，建立“全球羽絨追溯系統(tǒng)”，強(qiáng)化源頭治理；中國(guó)服裝協(xié)會(huì)發(fā)布羽絨服行業(yè)自律倡議，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)I造良好環(huán)境。
中國(guó)服裝協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、羽絨及皮革皮草專委會(huì)主任屈飛表示，隨著市場(chǎng)日趨規(guī)范，在“科技+時(shí)尚”的雙輪驅(qū)動(dòng)下，中國(guó)羽絨服產(chǎn)業(yè)在全球產(chǎn)業(yè)鏈中將擁有更強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力。（新華社記者 李傲秋 楊紹功 唐弢）
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