最近，由山東省商務(wù)廳主辦的“悅消費 惠新春”2026山東迎新春消費季啟動式在濟南舜耕國際會展中心舉行�；顒蝇F(xiàn)場還布設(shè)了山東老字號精品展等五大展區(qū)，集中展示老字號品牌的新春潮流消費體驗。
近年來，山東省商務(wù)廳圍繞老字號高質(zhì)量發(fā)展，出臺了認定管理、出海扶持等政策，開展了動態(tài)復(fù)核、品牌培育、市場拓展等一系列工作，而參加本次活動的金馬筆業(yè)更是拿下海外訂單，從一個普通國營老廠成長為外貿(mào)新銳。
“老字號”傳承記憶與技藝
威海金馬筆業(yè)有限公司前身是威海鉛筆廠。這類國營老廠因為往往因為產(chǎn)品單一、脫離市場，在經(jīng)濟發(fā)展中面臨陣痛。然而在開篇提到的啟動式現(xiàn)場，金馬筆業(yè)的展位前顧客卻絡(luò)繹不絕，在經(jīng)濟導(dǎo)報記者采訪的十幾分鐘內(nèi)便達成了兩單業(yè)務(wù)。
實際上，金馬筆業(yè)這類國營老廠往往也憑借歷史底蘊，在市場上獨樹一幟。而在啟動式現(xiàn)場，金馬筆業(yè)、樹軍燕子石、玉堂醬菜、周村燒餅、嶗山礦泉水等耳熟能詳?shù)摹袄献痔枴碑a(chǎn)品的展位，吸引了大批消費者。
樹軍燕子石負責(zé)人亓樹軍告訴經(jīng)濟導(dǎo)報記者，燕子石其實是三葉蟲化石，因其化石蟲體形如飛燕，故稱燕子石，而制作以燕子石為材料的工藝品，則需要經(jīng)過祛岾、塑形、裝座、打蠟、包裝等諸多工序，均是純手工制作，過程非常繁瑣，但成品外觀精美，且在中國傳統(tǒng)文化中的寓意美好，故產(chǎn)品遠銷12個省，還多次作為禮品饋贈國際友人，深得喜愛中華文化的消費者認可。
參加啟動式的山東德州扒雞集團濟南銷售公司展位負責(zé)人蔣士強表示，此類山東老字號精品展的舉辦意義重大，因為老字號并非單一品牌或企業(yè)，而是一個大家庭�！氨姸嗥髽I(yè)參與其中，期望攜手更多老字號共同努力。在這個平臺上，大家致力于加強消費者對老字號文化的認知。老字號承載著歷史的記憶和傳統(tǒng)的技藝，通過平臺的整合與推廣，能讓更多人了解到老字號的獨特魅力和價值�！彼硎尽�
認定、管理、促進高質(zhì)量發(fā)展
如何才能將“老字號”的底蘊轉(zhuǎn)化為市場影響力？近年來，山東省商務(wù)廳做了很多工作。
據(jù)了解，2025年以來，山東省商務(wù)廳在《2025年全省商務(wù)工作要點》中，明確將老字號發(fā)展納入年度重點，并提出舉辦一系列博覽會、老字號國潮年貨大集等活動，推動“老字號中華行”，以擴大國潮消費規(guī)模。同時開展了第七批“山東老字號”的推薦認定工作。還落實了山東省政府辦公廳《關(guān)于促進老字號高質(zhì)量發(fā)展的意見》中“鼓勵老字號拓展海外市場”的要求，創(chuàng)新設(shè)立“出海診斷室”，聯(lián)合亞馬遜、順豐國際等機構(gòu)啟動“老字號出海護航計劃”，構(gòu)建全鏈條服務(wù)生態(tài)。
也正是在這一系列活動中，金馬筆業(yè)公司展示了自身實力，也提升了品牌知名度，而且收獲了不少海外訂單�，F(xiàn)在這家公司主營鉛筆、彩筆、化妝筆等產(chǎn)品，擁有200多個花色品種，銷往全球100多個國家和地區(qū)，外貿(mào)成為公司發(fā)展的“新動能”！金馬筆業(yè)展位負責(zé)人對經(jīng)濟導(dǎo)報記者表示，2026年，公司將專注于打造平替產(chǎn)品。“此時，老字號平臺發(fā)揮了重要作用，為公司提供宣傳渠道，舉辦博覽會等活動，讓公司的產(chǎn)品得以在大眾面前精彩亮相，為公司打造并推廣自主品牌助力�！彼硎�。
亓樹軍則表示他希望未來能多參加此類活動，并且與其他產(chǎn)品一同進社區(qū)、一起接近消費者�！拔覀冏鳛槲幕a(chǎn)品，如果單獨進社區(qū)恐怕‘曲高和寡’，但是與其他產(chǎn)品一同參加促消費活動，相信活動能同時收獲客流量與文化底蘊�！�
（大眾新聞·經(jīng)濟導(dǎo)報記者 杜楊）
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