山東各地新一輪以舊換新政策落地，高“得補(bǔ)率”激活新年消費(fèi)市場(chǎng)
精準(zhǔn)補(bǔ)貼加碼，百姓換新更踴躍
1月10日，青島市民李茉用一輛舊款捷達(dá)，置換了一輛官方指導(dǎo)價(jià)19.98萬(wàn)元的紅旗HS6 PHEV插電混動(dòng)SUV�！八阆聛�(lái)合適，相當(dāng)于把大尺寸混動(dòng)SUV的價(jià)格，拉到了原來(lái)合資品牌緊湊型SUV的水平�！崩钴哉f(shuō)，她享受到廠家8000元專(zhuān)項(xiàng)優(yōu)惠、2萬(wàn)元“頂格”舊車(chē)置換補(bǔ)貼，疊加多項(xiàng)優(yōu)惠政策，購(gòu)車(chē)壓力大幅減輕。
李茉購(gòu)車(chē)的李滄區(qū)虎山路街道，是青島汽車(chē)消費(fèi)核心區(qū)域之一。沿黑龍江中路延伸的3公里內(nèi)，聚集了保時(shí)捷、雷克薩斯、奧迪等眾多品牌4S店，形成年銷(xiāo)售額超30億元的汽車(chē)產(chǎn)業(yè)帶。今年以來(lái)，該區(qū)域通過(guò)組織汽車(chē)“以舊換新”進(jìn)社區(qū)等活動(dòng)，推動(dòng)惠民政策落地。
元旦前夕，國(guó)家發(fā)展改革委和財(cái)政部聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于2026年實(shí)施大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新政策的通知》。相較于以往，新一輪政策呈現(xiàn)從“普惠”到“精準(zhǔn)”的新趨勢(shì)，更注重發(fā)揮資金效益，提升政策撬動(dòng)效應(yīng)。
以汽車(chē)以舊換新為例，補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)從定額調(diào)整為基于車(chē)價(jià)的浮動(dòng)比例，提高產(chǎn)品“得補(bǔ)率”，擴(kuò)大政策惠及面。汽車(chē)以舊換新將根據(jù)車(chē)輛類(lèi)型，按照車(chē)價(jià)6%—12%的比例進(jìn)行補(bǔ)貼。
山東也同步細(xì)化落實(shí)政策，省商務(wù)廳在《山東省關(guān)于開(kāi)展2026年汽車(chē)以舊換新工作的公告》中明確，報(bào)廢符合條件舊車(chē)并購(gòu)買(mǎi)新能源乘用車(chē)的，按新車(chē)售價(jià)12%補(bǔ)貼，最高2萬(wàn)元；換購(gòu)符合條件新能源乘用車(chē)的，按新車(chē)售價(jià)8%補(bǔ)貼，最高1.5萬(wàn)元。
更精準(zhǔn)的補(bǔ)貼政策帶動(dòng)了消費(fèi)者汽車(chē)以舊換新的熱情�！昂芏嗫蛻羰菦_著新政策來(lái)的。去年不少客戶對(duì)新能源車(chē)還在觀望，反復(fù)比較續(xù)航、充電和技術(shù)成熟度，今年情況明顯不同，政策補(bǔ)貼明確，很多家庭一算賬覺(jué)得換車(chē)劃算，下單速度很快�！鼻鄭u泰岳紅旗汽車(chē)銷(xiāo)售有限公司展廳經(jīng)理汪志偉表示，從企業(yè)汽車(chē)銷(xiāo)售情況看，目前以舊換新置換比例已達(dá)40%。
“政策有效地撬動(dòng)了存量市場(chǎng)。不少主流新能源車(chē)型的最終落地價(jià)，進(jìn)入了普通家庭更易接受的區(qū)間。”汪志偉認(rèn)為，對(duì)于很多家庭而言，舊車(chē)殘值不高，用車(chē)成本上升，而高額補(bǔ)貼直接激發(fā)了他們的換車(chē)意愿，加快了汽車(chē)消費(fèi)的升級(jí)步伐。
目前，這股由“報(bào)廢更新”政策推動(dòng)的購(gòu)車(chē)熱，仍在持續(xù)。多家品牌經(jīng)銷(xiāo)商表示，近期到店量和成交量顯著提升，新能源車(chē)型尤其是插電混動(dòng)和增程式車(chē)型，成為置換的主流選擇。預(yù)計(jì)第一季度車(chē)市將迎來(lái)一波以舊換新的小高潮。
除了汽車(chē)，新一輪以舊換新政策在鞏固傳統(tǒng)大宗耐用消費(fèi)品向好勢(shì)頭的同時(shí)，擴(kuò)大了對(duì)數(shù)碼智能產(chǎn)品的支持范圍，在手機(jī)、平板、智能手表（手環(huán)）的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步優(yōu)化至智能眼鏡產(chǎn)品，滿足居民對(duì)新技術(shù)、新產(chǎn)品、新場(chǎng)景的需求。
“今年3C產(chǎn)品以舊換新的政策力度是近幾年最大的，無(wú)論是補(bǔ)貼比例、覆蓋品類(lèi)還是申領(lǐng)便捷性，都有了更實(shí)質(zhì)性的升級(jí)，讓消費(fèi)者的換新熱情明顯高漲。”銀座日照商城分管3C數(shù)碼銷(xiāo)售業(yè)務(wù)的負(fù)責(zé)人高月香說(shuō)。
同時(shí)，國(guó)家發(fā)展改革委和財(cái)政部的政策中提到，新一輪以舊換新政策將鼓勵(lì)“互聯(lián)網(wǎng)＋二手”模式發(fā)展，并將完善舊貨交易管理、評(píng)估鑒定等制度。
高月香表示，這一點(diǎn)在當(dāng)前3C產(chǎn)品以舊換新中體現(xiàn)得非常明顯，今年以來(lái)，消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)3C數(shù)碼產(chǎn)品時(shí)對(duì)舊機(jī)回收價(jià)格更加重視，不少消費(fèi)者會(huì)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行二手回收比價(jià)，或直接選擇互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行回收。
在政策力度加碼的同時(shí)，消費(fèi)者的新期待也在市場(chǎng)反饋中逐漸清晰。高月香結(jié)合商場(chǎng)的實(shí)際運(yùn)營(yíng)情況，總結(jié)了消費(fèi)者的兩個(gè)核心期待：一是舊機(jī)估值的公正性與透明化，商場(chǎng)已引入第三方評(píng)估并公示結(jié)果以回應(yīng)需求；二是補(bǔ)貼產(chǎn)品的價(jià)格區(qū)間擴(kuò)大至6000元以上的折疊屏等高端手機(jī)領(lǐng)域，希望能享受更多高端機(jī)型的煥新紅利。
對(duì)于后續(xù)市場(chǎng)走勢(shì)，高月香充滿信心：“今年國(guó)家和地方層面都加大了以舊換新的政策支持力度，尤其是超長(zhǎng)期特別國(guó)債資金的落地，為消費(fèi)市場(chǎng)注入了強(qiáng)勁動(dòng)力。同時(shí)，近期商場(chǎng)也計(jì)劃推出配套補(bǔ)貼活動(dòng)，進(jìn)一步助力以舊換新市場(chǎng)升溫，推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)。”
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