近日，江蘇省城市足球聯(lián)賽（簡(jiǎn)稱“蘇超”）中宿遷與徐州兩隊(duì)的比賽引爆全網(wǎng)。據(jù)江蘇省體育局發(fā)布的數(shù)據(jù)，蘇超已吸引超18萬球迷涌入各主場(chǎng)觀賽，上座率堪比職業(yè)聯(lián)賽。
在區(qū)域經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的背景下，體育產(chǎn)業(yè)成為各地拉動(dòng)內(nèi)需、促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)的重要抓手。在產(chǎn)業(yè)融合與打造賽事IP的路徑上，山東體育產(chǎn)業(yè)如何“碰撞”出地域特色？
體育賽事變身文旅盛宴
經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者了解到，“蘇超”由江蘇省體育局聯(lián)合全省13個(gè)設(shè)區(qū)市人民政府共同主辦，省市體育部門與產(chǎn)業(yè)集團(tuán)協(xié)同承辦，構(gòu)建起“政府主導(dǎo)、市場(chǎng)協(xié)同”的運(yùn)營(yíng)體系。賽事通過科學(xué)賽制設(shè)計(jì)提升商業(yè)價(jià)值——采用常規(guī)賽主客場(chǎng)單循環(huán)、淘汰賽單回合決勝的賽制，將13支參賽隊(duì)伍的角逐周期從5月持續(xù)至11月，覆蓋多個(gè)消費(fèi)旺季。
數(shù)據(jù)顯示，徐州奧體中心單場(chǎng)賽事吸引超2.2萬名觀眾，南京對(duì)陣無錫的焦點(diǎn)戰(zhàn)門票開賣即售罄，二級(jí)市場(chǎng)溢價(jià)最高達(dá)7.5倍，印證了賽事強(qiáng)大的市場(chǎng)吸引力。
“蘇超”的紅火，使得其賽事效應(yīng)進(jìn)一步外溢到文旅、城市歷史文化的展現(xiàn)等方面，進(jìn)而從更大程度上拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
端午期間，鹽城向客場(chǎng)球迷贈(zèng)送景區(qū)門票與特色美食，常州中華恐龍園對(duì)揚(yáng)州球迷免票，形成從賽事引流到文旅消費(fèi)的閉環(huán)生態(tài)。
“這樣的產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)不僅提升了賽事附加值，更帶動(dòng)區(qū)域消費(fèi)擴(kuò)容。”山東省啟明星旅游咨詢有限公司總經(jīng)理沙子田在接受經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者采訪時(shí)說，文旅融合成為蘇超“破圈”的核心驅(qū)動(dòng)力。
據(jù)測(cè)算，“蘇超”單場(chǎng)賽事可拉動(dòng)舉辦地周邊酒店入住率提升20%至30%，餐飲、零售消費(fèi)環(huán)比增長(zhǎng)15%至25%，展現(xiàn)出體育賽事作為“城市消費(fèi)催化劑”的強(qiáng)大動(dòng)能。
2025年3月鳴槍開跑的濟(jì)寧馬拉松，以42.195公里賽道為紐帶，將體育賽事與文旅產(chǎn)業(yè)深度融合。經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者從濟(jì)寧市體育局獲悉，賽事籌備階段便構(gòu)建起“體育+文旅”協(xié)同發(fā)展機(jī)制。濟(jì)寧市文化和旅游局聯(lián)動(dòng)100家景區(qū)，針對(duì)參賽選手推出專屬旅游福利，憑借參賽號(hào)碼布與身份證即可暢享景區(qū)門票減免、折扣等優(yōu)惠政策。與此同時(shí)，當(dāng)?shù)鼐牟邉潯扒迕髋荞R 樂游濟(jì)寧”主題旅游線路，系統(tǒng)性串聯(lián)孔廟、微山湖等文化與自然景觀；同步發(fā)布濟(jì)寧“10大名小吃、10大名面點(diǎn)、10大熱菜”美食榜單，既挖掘本土飲食文化內(nèi)涵，又以網(wǎng)紅小吃為切口，吸引選手深度體驗(yàn)城市特色。
同樣，這場(chǎng)賽事對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)的拉動(dòng)效應(yīng)顯著。攜程平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，截至3月底，濟(jì)寧在賽事舉辦期間酒店搜索量環(huán)比激增180%，形成以體育賽事為核心，帶動(dòng)住宿、餐飲、文旅等多業(yè)態(tài)協(xié)同增長(zhǎng)的消費(fèi)閉環(huán)。
通過體育IP讓城市價(jià)值“出圈”
在體育經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展的當(dāng)下，體育IP正成為撬動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)與城市品牌升級(jí)的關(guān)鍵杠桿。2025年5月25日至6月1日，SCBA2025賽季全國(guó)體育院�；@球聯(lián)賽在山東省平原縣火熱開賽，來自全國(guó)11所體育院校的18支參賽隊(duì)伍同場(chǎng)競(jìng)技，更有CBA職業(yè)球星傾情加盟。這場(chǎng)高規(guī)格賽事不僅吸引省市級(jí)乃至全國(guó)媒體聚焦報(bào)道，更在抖音、微博等自媒體平臺(tái)持續(xù)霸屏，實(shí)現(xiàn)現(xiàn)象級(jí)“破圈”傳播。
據(jù)了解，SCBA是山東體育學(xué)院在2016年發(fā)起并承辦的專業(yè)賽事IP，歷經(jīng)多年培育已成長(zhǎng)為國(guó)家級(jí)賽事平臺(tái)。平原縣作為縣級(jí)城市，自2023年首次承辦SCBA決賽階段賽事后，連續(xù)三年深度參與該賽事運(yùn)營(yíng)。
依托完善的辦賽生態(tài)，平原縣正加速構(gòu)建體育賽事矩陣。過去一年間，中國(guó)板式網(wǎng)球巡回賽CPT-500、2024山東省藝術(shù)體操公開賽、2024賽季中國(guó)三人籃球聯(lián)賽等重量級(jí)賽事相繼落地，形成“周周有活動(dòng)、月月有賽事”的常態(tài)化格局。
因地制宜激活區(qū)域增長(zhǎng)新動(dòng)能
上海體育大學(xué)副教授楊小鳳在接受采訪時(shí)表示，隨著消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)，體育賽事參與者的需求正發(fā)生深刻變化。如今，“跟著賽事去旅行”的新型消費(fèi)模式逐漸興起，人們不再滿足于單純觀賽，而是追求在活力四射的賽事氛圍中，邂逅不同地域的自然風(fēng)光與人文風(fēng)情，并通過社交媒體分享獨(dú)特體驗(yàn)。這種“沉浸式+社交化”的消費(fèi)場(chǎng)景，不僅提升了參與者的體驗(yàn)感和獲得感，更為賽事舉辦地帶來了強(qiáng)大的品牌傳播效應(yīng)。
在2025年全國(guó)體育產(chǎn)業(yè)工作會(huì)議上，體育總局體育經(jīng)濟(jì)司司長(zhǎng)楊雪鶇用數(shù)據(jù)佐證了賽事經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)勁帶動(dòng)效應(yīng)。今年3月杭州舉辦的男足世預(yù)賽18強(qiáng)賽，吸引超7萬名觀眾到場(chǎng)，帶動(dòng)杭州5天內(nèi)累計(jì)接待外地客流668.6萬人次，同比增長(zhǎng)6.2%，直接拉動(dòng)旅游消費(fèi)達(dá)3.08億元。
“賽事經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展，必須與地方產(chǎn)業(yè)規(guī)劃深度融合�！眹�(guó)家科技庫專家、山東大學(xué)體育學(xué)院副院長(zhǎng)王先亮在接受經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者專訪時(shí)表示，對(duì)比“蘇超”的成功經(jīng)驗(yàn)，山東具備獨(dú)特的資源稟賦與產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。作為齊魯文化發(fā)源地，儒家思想、水滸故事、泰山文化等文化IP具有強(qiáng)大的市場(chǎng)號(hào)召力；同時(shí)，沿海經(jīng)濟(jì)帶與山岳資源為體育旅游開發(fā)提供了天然優(yōu)勢(shì)。
王先亮進(jìn)一步提出山東體育產(chǎn)業(yè)突圍的三大路徑：在賽事IP打造方面，建議深度挖掘地域文化基因，如在曲阜舉辦“儒家六藝”傳統(tǒng)體育大會(huì)，將射藝、御術(shù)等文化元素轉(zhuǎn)化為競(jìng)技項(xiàng)目；在水泊梁山遺址開發(fā)水滸主題定向越野賽，通過沉浸式場(chǎng)景設(shè)計(jì)提升賽事吸引力。在產(chǎn)業(yè)融合層面，依托青島、煙臺(tái)等沿海城市的海洋資源，發(fā)展帆船、游艇等高端水上運(yùn)動(dòng)，并配套建設(shè)濱海體育度假區(qū)；利用泰山、嶗山的山岳資源，開發(fā)登山、攀巖等戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品，串聯(lián)索道、民宿等設(shè)施形成完整產(chǎn)業(yè)鏈；結(jié)合淄博燒烤、濟(jì)南泉水宴等地方特色，推出“美食+賽事”跨界消費(fèi)套餐，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)場(chǎng)景的多元化延伸。在政策層面，需強(qiáng)化市場(chǎng)培育機(jī)制，通過發(fā)放體育消費(fèi)券、設(shè)立產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金等方式降低參與門檻，同時(shí)鼓勵(lì)社會(huì)資本參與賽事運(yùn)營(yíng)，構(gòu)建“政府引導(dǎo)、企業(yè)主體、市場(chǎng)運(yùn)作”的可持續(xù)發(fā)展模式。
在消費(fèi)升級(jí)與區(qū)域經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)的雙重驅(qū)動(dòng)下，體育產(chǎn)業(yè)已成為城市經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的重要突破口。對(duì)山東而言，如何將文化資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)體育、文化、旅游的深度融合，不僅關(guān)乎體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，更將為區(qū)域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展注入新動(dòng)能。
（大眾新聞·經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者 戚晨）
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