11月25日，由新華社主辦的“2025熊貓嘉年華晚會”全網(wǎng)播出。晚會上，蒙牛集團(tuán)旗下嬰幼兒奶粉品牌瑞哺恩攜手全新國寶IP形象“瑞瑞”“恩恩”正式亮相，成為全場聚焦的溫情焦點(diǎn)。瑞哺恩通過此次煥新發(fā)布國寶IP，將“守護(hù)國寶”的品牌行動與“守護(hù)中國寶寶”的情感使命緊密連結(jié)，生動詮釋了其“國寶級呵護(hù)”的品牌理念。
圖說：瑞哺恩全新國寶IP形象“瑞瑞”“恩恩”正式亮相
從“冰墩墩”“大灣雞”到“瑞瑞恩恩”：設(shè)計(jì)師劉平云講述背后的中國式溫情
2025年熊貓嘉年華晚會集結(jié)眾多文化、藝術(shù)與公益力量，展示熊貓?jiān)趪H交流中的獨(dú)特魅力、推動地方文旅融合發(fā)展。蒙牛瑞哺恩全新國寶IP“瑞瑞”“恩恩”正式發(fā)布，萌動形象一經(jīng)亮相，便引發(fā)現(xiàn)場陣陣掌聲與熱烈反響。
此次IP煥新由蒙牛瑞哺恩國寶IP設(shè)計(jì)師、廣州美術(shù)學(xué)院視覺藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院院長、北京冬奧會吉祥物“冰墩墩”設(shè)計(jì)總執(zhí)行、十五運(yùn)會和殘?zhí)貖W會會徽及吉祥物設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人劉平云教授親自操刀。作為中國當(dāng)代最具代表性的文化視覺創(chuàng)作者之一，劉平云的作品總能精準(zhǔn)捕捉時(shí)代的情緒。從冬奧會時(shí)期承載國家榮光的“冰墩墩”，到展現(xiàn)地域自信與活力精神的“大灣雞”，再到此次充滿家庭溫度與母愛意象的“瑞瑞”“恩恩”，劉平云不斷以設(shè)計(jì)語言串聯(lián)“國家情懷—生活溫度—家庭守護(hù)”的精神譜系。
他表示：“通過這次與蒙牛瑞哺恩的合作，我看到了品牌的社會責(zé)任感，從守護(hù)國寶熊貓到守護(hù)每一個(gè)家庭的‘國寶’，也期待更多中國寶寶都能在品牌的陪伴守護(hù)下，健健康康、快快樂樂地長大�！�
圖說：蒙牛瑞哺恩國寶IP設(shè)計(jì)師劉平云（右一）
在設(shè)計(jì)中，品牌理念與產(chǎn)品特性得到了藝術(shù)化轉(zhuǎn)譯。例如，熊貓寶寶“恩恩”的粉色，靈感正源于新生熊貓幼崽本就是粉紅色的這一自然特征，是蒙牛瑞哺恩守護(hù)國寶理念的溫柔詮釋。而她頭頂?shù)摹澳膛菥`”更象征著蒙牛瑞哺恩的親和營養(yǎng)與寶寶內(nèi)心的喜怒哀樂。媽媽“瑞瑞”頭頂獨(dú)特的毛發(fā)造型與其“洋蔥頭”發(fā)型相呼應(yīng)，更巧妙融合了品牌首字母“r”與愛心，無聲地傳遞著用科學(xué)守護(hù)成長的品牌承諾。
圖說：蒙牛瑞哺恩國寶IP“瑞瑞”“恩恩”
熊貓作為中國的文化象征，其“國寶”地位天然承載著深厚的國民情感。從守護(hù)國寶熊貓，到守護(hù)新生命，再到守護(hù)千千萬萬個(gè)家庭與社會的“國寶”。瑞哺恩借助新華社的權(quán)威平臺，將國寶IP的形象升級與品牌理念深度融合，通過視覺化敘事和持續(xù)的公益行動，構(gòu)建起一個(gè)可感知、可傳播的“超級符號”，將品牌“守護(hù)”的抽象使命與產(chǎn)品“長肉”的實(shí)際功效建立起自然聯(lián)系，讓品牌承諾從理念變?yōu)檎鎸?shí)可感的體驗(yàn)。
守護(hù)國寶守護(hù)成長：科技與公益的雙重呵護(hù)
“瑞瑞”“恩恩”的誕生不僅承載了品牌的文化表達(dá)，也映射出瑞哺恩的社會責(zé)任。自2020年起，蒙牛瑞哺恩啟動守護(hù)“熊貓母女瑞瑞&恩恩”公益項(xiàng)目，持續(xù)向中國大熊貓保護(hù)研究中心捐贈。中國大熊貓保護(hù)研究中心飼養(yǎng)員譚成彬表示：“每一只大熊貓從出生到健康成長的過程，需要保護(hù)中心整個(gè)團(tuán)隊(duì)的不懈努力，也離不開‘蒙牛瑞哺恩’等社會力量的支持，讓我們能在熊貓繁育研究上投入更多精力和資源，守護(hù)國寶的健康成長�！�
圖說：熊貓“瑞瑞”“恩恩”生活圖
除了在情感與公益層面的持續(xù)投入，瑞哺恩的“守護(hù)力”更來自十五年如一日的科研深耕。從2010年起，瑞哺恩攜手江南大學(xué)啟動自主研發(fā)，成功孵化出新國標(biāo)后首個(gè)獲批寫進(jìn)嬰配粉配料表中的創(chuàng)新成分“母源MLCT”，以此為核心全球首創(chuàng)專利親和配方，推動?jì)胗變号浞侥谭圻~向更接近母源的親和脂質(zhì)新紀(jì)元，并成為首個(gè)受邀登上新華社旗下創(chuàng)新科普欄目《新質(zhì)科創(chuàng)腦》的品牌，向公眾展示中國奶粉的科研自信與新質(zhì)生產(chǎn)力。
在此基礎(chǔ)上，瑞哺恩不斷拓展科技邊界——成為國內(nèi)首家實(shí)現(xiàn)HMO自研自產(chǎn)的乳業(yè)品牌，不僅打破了核心原料“卡脖子”難題，其自研HMOs更通過FDA認(rèn)證，并入選“2024中國食品科技十大進(jìn)展”，帶動中國乳業(yè)科研力量的崛起。同時(shí)，品牌還將Sn-2 DHA與Sn-2 ARA創(chuàng)新應(yīng)用于嬰配粉領(lǐng)域，推出全球首款“雙Sn-2”的嬰配粉產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)腦部與身體營養(yǎng)的協(xié)同提升，為中國寶寶提供更全面、更高效的成長支持。
圖說：“瑞瑞”“恩恩”參與節(jié)目《這！就是Panda》
此次與新華社在熊貓嘉年華的再度攜手，標(biāo)志著瑞哺恩的科研實(shí)力、品牌形象及“國寶級守護(hù)”的理念，已經(jīng)獲得了主流權(quán)威媒體的深度認(rèn)可。從《新質(zhì)科創(chuàng)腦》的科技背書，到熊貓嘉年華的文化共鳴，瑞哺恩展現(xiàn)了民族乳業(yè)品牌在國家敘事中的蓬勃力量。
未來，瑞哺恩將繼續(xù)以“國寶級守護(hù)”為核心理念，通過科研創(chuàng)新持續(xù)守護(hù)中國寶寶的健康成長，讓“國寶級奶粉”的承諾落地，讓世界看見中國乳業(yè)的自信與溫度。
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