 2025山東“絲路國(guó)家主題周”活動(dòng)上，主播正推薦“絲路好品” 杜楊 攝
10月17日啟動(dòng)的以“絲路云購(gòu)·惠享齊魯”為主題的2025山東“絲路國(guó)家主題周”活動(dòng)上，主辦單位山東省商務(wù)廳黨組成員、副廳長(zhǎng)熊云澤在致辭中表示，本次活動(dòng)是深入貫徹落實(shí)國(guó)家“絲路電商”戰(zhàn)略、深化與伙伴國(guó)經(jīng)貿(mào)合作的“山東實(shí)踐”，也是發(fā)揮山東優(yōu)勢(shì)，服務(wù)構(gòu)建新發(fā)展格局的“山東行動(dòng)”。
據(jù)了解，近幾年來，山東在青島創(chuàng)建中國(guó)—上海合作組織地方經(jīng)貿(mào)合作示范區(qū)并舉行上合組織電子商務(wù)工作組會(huì)議、“上合云品好品山東”直播等專題活動(dòng)，為推動(dòng)普惠包容的經(jīng)濟(jì)全球化貢獻(xiàn)電商力量。而本次活動(dòng)又是通過“以電商為紐帶”“以直播為媒”“以合作為舟”的三維路徑，構(gòu)建起絲路國(guó)家經(jīng)貿(mào)互通、資源共享、互利共贏的新生態(tài)，為山東電商引來了“新流量”。
以電商為紐帶：織密“雙向流通”網(wǎng)絡(luò)
一提起“絲路國(guó)家”，多數(shù)人首先想到的畫面，必然是沙漠與駱駝。實(shí)際上本次活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，沙漠與駱駝的元素也是隨處可見，可以說駱駝便是傳統(tǒng)絲綢之路的聯(lián)通渠道之一。
時(shí)下已經(jīng)是21世紀(jì)的第二個(gè)10年，新時(shí)代的絲綢之路必然有了全新的渠道聯(lián)通。同時(shí)為推動(dòng)構(gòu)建全球數(shù)字合作新格局，商務(wù)部會(huì)同各方，深入推進(jìn)政策交流、產(chǎn)業(yè)對(duì)接、地方合作、能力建設(shè)等多方面務(wù)實(shí)合作，啟動(dòng)“絲路電商惠全球”主題活動(dòng)，“絲路電商”已然成為新時(shí)代絲綢之路國(guó)家的重要聯(lián)通渠道。
實(shí)際上在本次活動(dòng)中，連接“絲路國(guó)家”與山東市場(chǎng)的核心載體正是“電商”，其紐帶作用體現(xiàn)在“全渠道布局、硬支撐保障、高實(shí)效驗(yàn)證”三個(gè)維度，既打通商品流通的“最后一公里”，也筑牢長(zhǎng)期合作的“基礎(chǔ)設(shè)施網(wǎng)”。
據(jù)介紹，本次活動(dòng)構(gòu)建了“線上專屬展區(qū)+線下場(chǎng)景體驗(yàn)”的立體化展銷體系，實(shí)現(xiàn)絲路好物與山東市場(chǎng)的“無縫對(duì)接”。線上層面，在天貓、抖音等國(guó)民級(jí)平臺(tái)開設(shè)“絲路云購(gòu)”專屬展區(qū)，借助平臺(tái)流量?jī)?yōu)勢(shì)觸達(dá)上億山東消費(fèi)者；線下層面，設(shè)置選品對(duì)接區(qū)、專場(chǎng)直播間及泉城好品直播電商基地展銷區(qū)，既為“絲路企業(yè)”提供“面對(duì)面”的產(chǎn)品展示窗口，也為國(guó)內(nèi)采購(gòu)商、主播團(tuán)隊(duì)搭建精準(zhǔn)對(duì)接場(chǎng)景。
此外在政策端，商務(wù)部已與36個(gè)伙伴國(guó)建立雙邊電商合作機(jī)制，開展上合組織、金磚國(guó)家、中國(guó)—東盟等多邊合作，為跨境電商打通“政策壁壘”。在基建端，山東擁有青島、濟(jì)南、威海、煙臺(tái)等多個(gè)國(guó)家級(jí)跨境電商綜試區(qū)，實(shí)現(xiàn)“一次申報(bào)、雙邊通關(guān)”、物流信息共享，大幅提升通關(guān)效率；濟(jì)南作為黃河流域重要中心城市，依托泉城好品直播電商基地等平臺(tái)，為電商交易提供“倉(cāng)儲(chǔ)、展示、直播、物流”一體化服務(wù)。
電商的紐帶作用直接成就了外貿(mào)數(shù)據(jù)的增長(zhǎng)！中國(guó)已連續(xù)12年成為全球最大網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)，2025年前三季度跨境電商進(jìn)口增長(zhǎng)5.9%，為“絲路國(guó)家”優(yōu)質(zhì)商品進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)提供了廣闊空間，也為“山東制造”“濟(jì)南好品”出海奠定了市場(chǎng)基礎(chǔ)。
以直播為媒：多維度激活絲路電商
直播電商是數(shù)字經(jīng)濟(jì)的“新范式”，通過主播實(shí)時(shí)導(dǎo)購(gòu)與用戶互動(dòng)，結(jié)合“娛樂+營(yíng)銷”屬性，極大增強(qiáng)了購(gòu)物趣味性。
在本次活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者注意到現(xiàn)場(chǎng)設(shè)有多個(gè)直播攤位，攤位上的主播正在賣力推介“絲路好物”，而另一些不在攤位的主播干脆以“探店”形式，推薦整個(gè)“絲路云購(gòu)·惠享齊魯”活動(dòng)。相關(guān)專家認(rèn)為，本次活動(dòng)中直播成為連接“絲路好物”與消費(fèi)者的“情感橋梁”，通過“場(chǎng)景創(chuàng)新、資源整合、效果轉(zhuǎn)化”的深度融合，讓貿(mào)易從“商品交易”升級(jí)為“文化與品質(zhì)的傳遞”。
據(jù)介紹，本次活動(dòng)打造“沉浸式原產(chǎn)地場(chǎng)景”——在整個(gè)活動(dòng)周期內(nèi)，帶領(lǐng)主播團(tuán)隊(duì)深入絲路國(guó)家特產(chǎn)館、國(guó)內(nèi)保稅倉(cāng)、山東產(chǎn)業(yè)帶，開展“原產(chǎn)地探秘”系列直播，通過鏡頭展示土耳其堅(jiān)果的種植加工、伊朗藏紅花的采摘工藝、山東滋補(bǔ)品的生產(chǎn)流程，讓消費(fèi)者直觀看到商品“從產(chǎn)地到貨架”的全過程，解決跨境商品“品質(zhì)存疑”的核心痛點(diǎn)。
值得注意的是，本次活動(dòng)還明確提出“將流量轉(zhuǎn)化為銷量，將關(guān)注度轉(zhuǎn)化為美譽(yù)度”的目標(biāo)。分析認(rèn)為，從短期來看，通過直播的即時(shí)互動(dòng)性，可以快速拉動(dòng)絲路商品在山東市場(chǎng)的銷量，讓企業(yè)直觀看到合作效益；而長(zhǎng)期來看，通過直播傳遞絲路國(guó)家的文化特色與山東企業(yè)的品牌理念（如“好品山東”的品質(zhì)承諾），可以實(shí)現(xiàn)“商品交易”向“文化交流+品牌認(rèn)可”的升級(jí)。
以合作為舟：構(gòu)建絲路電商長(zhǎng)效生態(tài)
如上所述，本次活動(dòng)是“絲路電商”的建設(shè)成果之一，也是商務(wù)部2025“絲路電商惠全球”主題系列活動(dòng)之一。
據(jù)介紹，“絲路電商”的核心在于互聯(lián)互通與互利共贏，而本次活動(dòng)正是通過“政府搭臺(tái)、企業(yè)唱戲、制度保障”，將單次活動(dòng)升級(jí)為“可持續(xù)、有活力、見實(shí)效”的國(guó)際合作平臺(tái)，體現(xiàn)出“互利共贏”的絲路精神。
本次活動(dòng)從“交易”向“合作”延伸，重點(diǎn)搭建了“交流洽談區(qū)”，為“絲路國(guó)家”使節(jié)、企業(yè)家、山東企業(yè)提供“面對(duì)面溝通”的場(chǎng)景。洽談區(qū)的核心功能是“撮合長(zhǎng)期合作”——不僅是“買貨賣貨”的即時(shí)對(duì)接，更包括跨境電商供應(yīng)鏈合作、品牌代理、產(chǎn)業(yè)協(xié)同等深度合作。同時(shí)，作為項(xiàng)目承辦方的濟(jì)南市也明確提出“全力做好服務(wù)保障”，通過優(yōu)化活動(dòng)流程、提供翻譯服務(wù)、協(xié)助對(duì)接政策等，降低企業(yè)合作的“溝通成本”，讓各方能夠聚焦“合作內(nèi)容”而非“流程瑣事”，這種“服務(wù)型政府”的定位，為合作的順利推進(jìn)提供了保障。
值得注意的是，近年來，我國(guó)“絲路電商”合作先行區(qū)全面推進(jìn)制度型開放，與新加坡、馬來西亞開展“一次申報(bào)，雙邊通關(guān)”合作，與哈薩克斯坦實(shí)現(xiàn)物流信息共享，與烏茲別克斯坦、塞爾維亞等共建國(guó)際智庫(kù)聯(lián)盟，開展規(guī)則標(biāo)準(zhǔn)聯(lián)合研究。
此外，本次活動(dòng)更注重為“絲路國(guó)家”提供“數(shù)字化能力支撐”，確保合作的可持續(xù)性：通過交流洽談區(qū)推動(dòng)山東電商企業(yè)與“絲路國(guó)家”企業(yè)分享運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，協(xié)助“絲路國(guó)家”搭建本土電商平臺(tái)，培養(yǎng)電商人才，從“輸血”式合作（單純買賣商品）升級(jí)為“造血”式合作（提升本土數(shù)字化能力），這是構(gòu)建長(zhǎng)效合作生態(tài)的關(guān)鍵。
相關(guān)專家認(rèn)為，2025山東“絲路國(guó)家主題周”以“電商為紐”夯實(shí)流通基礎(chǔ)，以“直播為媒”激活消費(fèi)動(dòng)能，以“合作為舟”構(gòu)建長(zhǎng)效生態(tài)，既體現(xiàn)了山東作為“絲路電商”實(shí)踐高地的優(yōu)勢(shì)，也緊扣國(guó)家“絲路電商惠全球”的戰(zhàn)略部署，為“絲路國(guó)家”經(jīng)貿(mào)合作提供了“可復(fù)制、可推廣”的山東方案。
（大眾新聞·經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者 杜楊）
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