經(jīng)濟導(dǎo)報記者 杜楊
近日，2023山東省重點行業(yè)品牌價值榜單（下稱“品牌價值榜”）發(fā)布，本次發(fā)布品牌數(shù)量達(dá)213個，總價值超8338億元。其中，濰柴動力股份有限公司以總價值706.24億元，在榜單中居首。
品牌價值是品牌競爭力的體現(xiàn)，也是評估品牌建設(shè)成果的主要指標(biāo)。2014年1月，國際標(biāo)準(zhǔn)化組織(ISO)正式成立“國際標(biāo)準(zhǔn)化組織品牌評價技術(shù)委員會(ISO/TC289)”，中國擔(dān)任秘書國。同年6月，我國明確提出建立“中國特色的品牌價值評價機制”，遵循“名牌要在市場競爭中產(chǎn)生，名牌最終要被消費者認(rèn)可”的基本準(zhǔn)則，以ISO 20671：2019《品牌評價基礎(chǔ)和原則》國際標(biāo)準(zhǔn)和38項國家標(biāo)準(zhǔn)為評價依據(jù)，以質(zhì)量、創(chuàng)新、服務(wù)、有形資產(chǎn)和無形資產(chǎn)“五要素”為核心開展品牌價值評價，不斷提升我國在品牌價值評價領(lǐng)域的國際話語權(quán)。
在中國品牌建設(shè)促進會的指導(dǎo)下，山東省品牌建設(shè)促進會堅持“科學(xué)、公正、公開、公認(rèn)”工作原則，連續(xù)四年開展了山東省企業(yè)品牌價值評價工作，越來越受到社會各界的關(guān)注和認(rèn)可。本次公布的評價結(jié)果，則是按照統(tǒng)一的品牌價值評價模型、標(biāo)準(zhǔn)、指標(biāo)獲取等，圍繞山東重點行業(yè)，按照企業(yè)自愿、第三方評價的原則和相關(guān)國際品牌價值評價方法及各行業(yè)品牌價值評價國家標(biāo)準(zhǔn)，以企業(yè)提供的財務(wù)數(shù)據(jù)和各項綜合指標(biāo)為依據(jù)，進行的品牌價值評價，最終有此結(jié)果。
與去年的榜單相比，今年上榜品牌增加了24個；相比于去年的15個重點行業(yè)，今年的榜單增加了“中華老字號”，并將已歸類的大型企業(yè)集團中的其他類產(chǎn)品，歸類為“產(chǎn)品品牌”，比如歸類在紡織服裝鞋帽的“南山集團”，旗下“南山鋁業(yè)”便被歸類在“產(chǎn)品品牌”這個類別下。而在這17個重點行業(yè)中，能源化工（38家）、自主創(chuàng)新（27家）、產(chǎn)品品牌（23家）上榜企業(yè)最多，其中自主創(chuàng)新比去年多了12家，說明這一年來山東企業(yè)在創(chuàng)新方面進步明顯。
本次發(fā)布的評價結(jié)果中，品牌價值超過百億元的企業(yè)22家，與去年持平；其中包括萬華化學(xué)集團股份有限公司、南山集團有限公司、山東魏橋創(chuàng)業(yè)集團有限公司、浪潮集團有限公司、濰柴動力股份有限公司等。
另據(jù)了解，在山東品牌價值榜發(fā)布的同時，2023年中國品牌價值評價工作也在開展，不久將發(fā)布2023年度中國品牌價值評價信息的相關(guān)榜單。
值得注意的是，在“2022中國品牌價值評價信息榜”中的電子電氣榜單中，浪潮集團有限公司以413.4億元的總價值排名全國第3位，山東省第1；今年浪潮集團的品牌價值上升到432.35億元，有望在全國榜單中保持領(lǐng)先。在汽車及配件榜單中，青特集團有限公司以31.93億元的價值，獲得全國排名第3，山東省第1名；今年則上升至36.93億元。史丹利農(nóng)業(yè)集團股份有限公司以36.79億元的總價值排名農(nóng)業(yè)榜單全國第5位；今年則上升至38.43億元。
山東省品牌促進會認(rèn)為，連續(xù)兩年發(fā)布品牌價值榜單，見證了山東企業(yè)逐年提升的品牌價值和品牌影響力，也印證了山東品牌在推動中國經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展進程中取得的豐碩成果。作為山東唯一集品牌研究、品牌培育、品牌發(fā)布、品牌培訓(xùn)、品牌傳播于一體的品牌服務(wù)平臺，該促進會將繼續(xù)推進實施“山東品牌提升工程”，推動品牌高端價值提升，培育一批具有國內(nèi)外競爭力的知名品牌，助力山東高質(zhì)量發(fā)展。
